Visual Merchandising Trends

Lumière immatérielle pour le Merchandising Virtuel !

Voilà une technologie révolutionnaire qui, grâce à une mise en valeur du produit exceptionnelle (vison 3D/ éclairage parfait/ rotation du produit...etc), pourrait faire un malheur dans le merchandising. Je pense par exemple à l'horlogerie/ joaillerie. Reste à trouver quelques designers audacieux...

Aujourd'hui, toutes les sources de lumière sont SANS EXCEPTION MATERIELLES : lampes à filament, fluocompactes, lasers...La lumière est PLATE : directement projetée sur les matériaux (murs, meubles, poussières, fumées flottant dans l'air) En plus de 100 ans, RIEN n'a changé dans ce domaine. Pourtant, le marché du luminaire connaît sans cesse des transformations, des innovations (halogènes, diodes, fibres optiques, lumière froide...). Les marchés sont gigantesques.

CLEAREL propose pourtant une innovation sans précédant dans ce domaine  LA LUMIERE IMMATERIELLE (Premier prix des frères Lumière l'an 2000 - médaille d'or du Ministère de l'industrie). Pour la première fois, la lumière se regarde et possède un VOLUME.

ATTENTION : Technologie unique sur le marché à différencier de l'holographie et de la stéréoscopie. Les applications et les idées sont sans fin...

Retail Design Awards

Tous les professionels américains du retail retiennent leur souffle car les 36ème "Retail Design Awards" 2007 seront annoncés ce mercredi 7 mars. Les sociétés primées (et leurs fournisseurs :agences, architectes, designers ...etc)  obtiennent ainsi une prestigieuse reconnaissance de la profession.

52 projets ont d'ores et déjà été selectionnées par la NASFM (National Association of Store Fixture Manufacturers) voir la "preliminary winners list"

Voyage dans la boutique Fornarina à Londres

                                                       

La boutique Fornarina implantée sur la légendaire Carnaby Street de Londres a obtenu le prix de la boutique spécialisée 2006 (decerné par le magasine Visual Store )On pénètre dans un espace bleu et glacé, comme une promenade dans une grotte de l'Antarctique, imaginée par le designer italien Georgio Borrusso...

Les quelques rayons chauds (rose et jaune) proviennent des chaussures parsemées le long d'un moulage imitant un liquide en polycarbonate qui recouvre toute la surface. Il se répand du sol au plafond (voir photo), en se transformant au sol en blocs saillants utilisés pour s'assoir ou comme des piédestals.

L'éclairage LED (Light  Emitting  Diode) par l'arrière "embrase" en douceur les murs et plafonds.

Pour relier les deux étages, un escalier "metacrylic" en acier poli bordé de lamelles en acrylique s'enroule faisant écho aux courbes blanches et au mobilier.

retrouvez cet article dans Visual Store (VM+SD Magasine)

Fila Store of the Year 2006

Voilà une marque qui a totalement sublimé son image. Un modèle de théâtralisation futuriste du point de vente.

Sur Madison Avenue à New York, l'architecte italien Georgio Borruso impose son style décoiffant.

"Elevé dans une Italie baignée dans l'univers de la marque, elle fait partie de mon ADN, confesse Georgio Borrusso. Mon projet repose sur le seul mot qui ne peut être dissocié de la notion même du sport: le mouvement"

La paroi en MDF laqué blanc de quinze mètres linéaire est striée d'inégales rainures ondulantes où sont clippées 250 paires de running qui ressemblent à autant d'oiseaux prenant leur envol. Telle une pieuvre nageant en eaux sombres le staff du faux plafond s'effiloche en tentacules immaculés des plus dynamiques tandis que celui ondulant des murs se découpe pour engendrer les cabines d'essayage dissimulées derrière une vague turquoise.

 

Le Flagship de Toyota sur les Champs Elysées

Le célèbre et génial designer Ora ïto a su dépoussiérer l'univers masculin de la voiture et basculer dans la pureté (et la sensualité) d'un design d'avant garde: quoi de mieux pour présenter (entre autres) des concept cars Toyota?

Ce qui séduit d'emblée: la sensorialité du lieu qui s'exprime notamment au moyen de l'éclairage en diodes électroluminescentes...

...ainsi que l'utilisation d'un materiau d'avant garde: le Corian, Créé par Dupont, c'est un matériau thermoformable, massif, pouvant être marqueté ou découpé à volonté . Parce-qu'il est translucide, il peut être rétro éclairé pour renforcer son impact visuel.

World Retail Congress 2007

Le World Retail Congress  2007 aura lieu à Barcelone du 28 au 30 mars prochain.

Au programme notamment le 28 mars après-midi, un workshop sur les "future stores" à ne surtout pas manquer.

à noter également une grande première: la remise des World Retail Awards le 29 mars qui récompenseront l'excellence  (voir le détail des prix)

Desigual: la créative attitude

Les espagnols nous donnent une leçon très "arty" du merchandising street wear. Toujours en avance d'une mode, ils démontrent que l'art s'intègre parfaitement dans la stratégie merchandising.

Tandis qu'il s'aprête à ouvrir son premier concept store à Londres en avril 2007 (900m2 sur Regent Street) l'espagnol Desigual (né en 1984 à Ibiza) fait preuve d'une créativité hors norme pour séduire sa clientèle.

L'enseigne s'est ainsi installée à Barcelone sur le marché alimentaire de la Boqueria.

Le local reste sobre, peint en gris foncé, au sol, des autocollants indiquent les cabines d'essayage (mixtes), mais la déco est totalement décalée.

Depuis le lancement de la chaîne en 2002 (45 ouvertures en Espagne à ce jour) plutôt que de payer un architecte, Desigual a eu l'idée de faire des "paint parties" au cours desquelles des peintres, des graffitistes, voire des amis décorent en une nuit le lieu à partir de thèmes préétablis.Le résultat: une déco totalement urbaine et décalée en phase avec les produits fortement différenciés.

Le directeur général, Manel Adell avoue: "c'est vrai nous aimons rompre avec les modèles"

C'est ainsi qu'est né le pilote de la Rambla à mi-chemin entre un magasin traditionnel et un marché.

Considérant la "connexion émotionnelle" avec le client comme clé de leur réussite, les responsables semblent avoir atteint leur objectif.

retrouvez l'integralité de cet article dans LSA (Armand Chauvel)

Ouverture de la boutique Versace à Taïpei le 30 janvier

Juste pour le plaisir des yeux: les italiens nous offrent une belle démonstration de merchandising des produits de luxe (ici les accessoires): sobriété, lumière exquise, reflets de miroirs...

Le pari de rendre la boutique plus "accessible", moderne et raffinée" semble rempli.

pour plus d'info retrouvez l'integralité de l'article sur Fashion Windows

IRDC International Retail Design Conference

L' IRDC: International Retail Design Conference aura lieu cette année à Atlanta (USA) du 19 au 21 septembre 2007 : un événement à ne pas manquer, avec 1400 exposants et la présentation d'une multitude de nouveaux concepts dans le merchandising ... à suivre donc dans ce blog!

inscriptions à partir du 10 avril sur www.irdconline.com

"Red" et Motorola: une vue sur le "Merchandising Humanitaire"

Initié au Forum Economique Mondial de 2006 par Bono et Bobby Shriver le projet "RED" a pour but de drainer des fonds privés pour lutter contre le SIDA en Afrique.Chaque firme (Converse, Gap, American Express, Georgio Armani et Motorola pour les USA) qui a adhéré au projet a décliné le concept RED à sa façon.  Motorola nous donne à Chicago (sa ville natale) une belle leçon de "Merchandising Humanitaire"...on ne peut plus séduisant.

C'est l'agence Walker Group (devenue depuis FitchWalker)qui a eu pour mission de créer un "Pop Up Store" inauguré sur la célèbre Michigan Avenue en octobre 2006 en grand renfort de media (L' Oprah Winfrey show a été tourné sur place). Le texte du manifeste "RED" apparaît sur des pannels rouges incurvés de chaque côté (reprenant le thème de la communication red qui figure entre parenthèses) et sur le sol illuminé en plexiglas.

Le Premier Flagship Store de Sony Ericsson

Ici le design est mis au service d'une plus grande proximité avec le client. Le blanc et les couleurs fluo associés aux formes rondes créent une atmosphère pure et apaisante.J'adore!

Situé en plein coeur de Londres, sur Kensington Street, le premier Flagship store de Sony Ericsson a ouvert ses portes le 28 novembre dernier.

360m2 dediés à la marque avec l'accent mis sur l'interactivité.

C'est à l'agence londonienne Checkland Kindleysides qu'a été confiée la mission du design du flagship  store. Le concept utilisé est celui d'une architecture simple alliée à des formes ergonomiques afin de créer un environnement contemporain décontracté. Avec pour mission l'utilisation d'un langage accessible (non technique) Checkland Kindleysides a voulu communiquer sur une offre produit claire: "L'harmonie créée entre le design et le merchandising permet de présenter le produit de manière magnifique, célèbrant ce dernier comme un "héro""