La multinationale Diageo aux marques aussi prestigieuses et dynamiques que la vodka Smirnoff, le whisky Johnny Walker, la liqueur Bailey's ou la bière Guinness a mis au point des displays réfrigérés destinés aux supermarchés et chaines spécialisées.
L'idée est d'implanter un espace baptisé "POD" (display) partiellement clos et réfrigéré dans une allée de supermarché. Cette zone de réfrigération est destinée à booster les ventes de bières, incluant même les marques concurrentes.
Le Pod a été conçu par l'agence Britannique Design Central. D'après Diageo, la chaîne Spar en Irlande serait intéressée par une version plus petite du modèle. Une stratégie bien menée puisque les chaînes GMS représentent une part croissante du business pour les marques d'alcools, tant en Europe qu'aux USA.
Une initiative -push- originale à répliquer de toute urgence dans nos supermarchés!
(source: Wall Street Journal)
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