Visual Merchandising Trends

Le plus grand flagship store de Gucci

Le 8 fevrier dernier s'est ouvert à New York le plus grand flagship store au monde de l'italien Gucci. Situé sur la 5ème avenue (& 56th Street) dans la célèbre Trump Tower, c'est le plus ambitieux projet jamais réalisé par la marque (design de Frida Giannini, directrice de la création en collaboration avec l'architecte James Carpenter). Avec un loyer de 16 millions de $ par an (!) sur un espace d'environ 4500 m2 les prévisions de ventes sont de 100 millions de $ la première année...

Ni minimalisme, ni subtilité... sur les 3 niveaux, le luxe envahit l'espace. On notera que contrairement à Prada (qui a élu domicile dans SoHo, voir note à ce sujet) la marque n'a pas abusé de technologies... loin de là! Le luxe s'exprime surtout à travers les matériaux (marbres blancs et noirs, bois de rose, miroirs fumés, panneaux de verre transparent, porte- manteaux en acier dorés, escalier flottant...etc) avec un ancrage fort dans le passé notamment dans le "Heritage Shop" (pièce exposition racontant l'histoire de la marque à travers des produits, des pièces uniques, des vidéos)

La communication à l'occasion de l'ouverture de ce flamboyant flagship s'est faite autour du thème "Gucci Loves NYC " (un timing bien choisi juste avant la Saint Valentin.... ).Selon Mark Lee, le PDG de Gucci, la boutique de la 5ème Avenue est “une véritable déclaration d’amour à New York”. Cela s'est traduit notamment sur le site internet de la marque par un Mashup (application interne hybride autrement dit, un site événementiel) permettant aux New-Yorkais de soumettre leurs photos des hot-spots de la ville, avec à la clé, la possibilité de gagner un sac collector Gucci Loves NYC. Un moyen de rajeunir la marque et de créer du traffic sur le net...et souhaitons leur vers le flagship!

Screen FX: l'écran intelligent arrive en Europe

GestureTek Inc., l'inventeur et le leader mondial de systèmes de présentation et de divertissement interactifs contrôlés par mouvement, a annoncé le lancement du système d'affichage multimédia interactif ScreenFX dans le nouveau centre commercial Charleston à Dublin, en Irlande. Il s'agit d'un des plus larges systèmes signalétiques interactifs commerciaux en Europe.

ScreenFX a été installé sur un énorme écran plat Panasonic de 103 pouces. Utilisant une technologie brevetée de suivi du mouvement par caméra, ScreenFX suit les promeneurs et répond intelligemment à leurs mouvements. Avec chaque mouvement de leurs mains ou de leurs doigts, les consommateurs contrôlent et interagissent avec des images multimédias et des effets spéciaux spectaculaires - une proposition beaucoup plus excitante et divertissante qu'un système de signalétique commercial standard.

En plus de ScreenFX, le système d'affichage de sol interactif GroundFX de GestureTek a été installé près des entrées du centre commercial. GroundFX est un système d'affichage innovant qui permet d'utiliser les mouvements des mains et du corps pour interagir avec des images, des jeux ou des publicités projetés directement sur le sol. Le système interactif GroundFX accueille les consommateurs de manière plaisante et divertissante à l'entrée des magasins

NB: GestureTek est le pionnier et le chef de fil mondial des technologies de reconnaissance du mouvement et de vision artificielle pour des systèmes brevetés d'information, de présentation et de divertissement. Son logiciel révolutionnaire de contrôle du mouvement par vidéo permet aux utilisateurs de contrôler un contenu interactif, d'accéder à des informations, de manipuler des effets spéciaux ou de s'immerger dans un monde virtuel interactif en 3D - simplement en déplaçant leurs mains ou leur corps