Nike a inauguré le 21 août sa première boutique Nike Sportswear au 21 Mercer Street au coeur de SoHo, le quartier le plus "hype" de New York. Le "Twenty One Mercer" est la seule boutique au monde à proposer la collection complète de Nike Sportswear NSW. Cette ouverture fait suite au lancement le 8 août (08.08.08) du nouveau site web nikesportswear.com
On connaissait le Nike iDStudio (voir l'article sur le sujet dans ce blog) qui poussait déjà assez loin le concept de customisation. Ici, la marque au Swoosh frappe encore plus fort! Au 21 Mercer Street se trouvent non seulement tous les modèles "premium" de la marque (les 8 "icon styles" de Nike), mais aussi des modèles exclusifs comme le nouveau 21 Mercer Luna Racer, Air Force 1...et des modèles de course en édition limitée directement issus de la recherche Nike (ceux là même conçus pour les athlètes américains à Beijing et utlisant les deux technologies Flywire et Lunarlite Foam). Enfin, l'atelier "Nike Sportswear Bespoke" un lieu qui se veut l'héritage du savoir faire de la marque. Selon Dermott Cleary -Vice president de Nike Sportswear-: "la collection NSW est imprégnée de la culture sport de Nike et réinterpretée en combinant les toutes dernières technologies avec le savoir faire Nike et un design pointu"
Je suis passée il y a quelques semaines au 21 Mercer Street. L'expérience retail de cette boutique est vraiment unique! Rien à voir avec les gigantesques Nike Towns. D'ailleurs, la marque n'apparaît même pas sur la devanture de la boutique...seuls les "initiés" connaissent l'adresse! La vitrine est loin d'être "eye catching" (accrocheuse) et pourtant... Le concept "in store" mèle judicieusement style et innovation, ce qui a été traduit, par exemple, par des escaliers en bois récupéré des gymnases voués à la destruction où sont disposées les paires icônes de la marque . A côté, un mur exposition rétroéclairé en verre présente d'autres modèles cultes.(voir photo)...et mène à l'arrière boutique,le NSW Bespoke, où un peu comme chez un chausseur de grande marque, les artisans designers vous attendent (sur rendez-vous) pour créer la paire de Nike de vos rêves! Une adresse à ne pas manquer si vous passez par New York.
(photos: Elizabeth Marq - tous droits réservés)
what a great welcome! thanks again to the manager)
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